Chaque année, la Journée mondiale du commerce équitable est une occasion clé pour sensibiliser le grand public à un mode de consommation plus respectueux des droits humains et de l’environnement. Cette année, cette journée a lieu du 10 au 25 mai 2025, et sera célébrée partout dans le monde, en ligne comme en boutique.

🎯 Quelle est la mission de cette journée internationale ?

Créée par l’Organisation mondiale du commerce équitable (WFTO), cette journée vise à mettre en lumière les enjeux éthiques et sociaux liés à notre consommation quotidienne. Elle rappelle que derrière chaque produit se cache une chaîne de production humaine, et que le commerce peut être un outil de justice sociale, s’il est pensé de manière équitable.

C’est un moment privilégié pour découvrir les acteurs du commerce équitable, écouter les témoignages de producteurs, participer à des événements locaux ou en ligne, et surtout, réinterroger ses habitudes de consommation.

Pour cette journée importante, de nombreuses structures se mobilisent autour de cette journée avec des ateliers, conférences, marchés éthiques, campagnes pédagogiques, podcasts ou contenus sur les réseaux sociaux. En France, vous pouvez retrouver les initiatives relayées par Commerce Équitable France, Artisans du Monde ou encore Fairtrade Max Havelaar.

Exemples d’événements à venir :

• Portes ouvertes dans des magasins engagés ou concept-stores éthiques.
• Animations en ligne : lives Instagram, vidéos explicatives, témoignages de producteurs.
• Défis créatifs sur les réseaux sociaux autour du “consommer autrement”.
• Sensibilisation dans les écoles et entreprises citoyennes.

🛍️ Le commerce équitable : d’hier à aujourd’hui

À sa création le commerce équitable se focalisait principalement sur l’artisanat et les produits issus de pays du Sud : café, chocolat, sucre, coton, thé, etc. L’objectif était simple mais fondamental : garantir un revenu décent aux producteurs, en assurant des prix justes, stables et des conditions de travail dignes.

Pour rappel, le commerce équitable est apparu en France dans les années 1970, mais il a réellement commencé à se structurer dans les années 1980, notamment avec l’ouverture des premières boutiques Artisans du Monde.

C’est dans les années 2000 que le commerce équitable connaît un tournant majeur, avec l’arrivée de labels comme Fairtrade/Max Havelaar, qui permettent une meilleure visibilité en grande distribution et une reconnaissance institutionnelle.

Parenthèse : en 2005, il a d’ailleurs été l’objet d’un de mes dossiers de fin d’année pour passer mon BTS 🙏🏻

Aujourd’hui, le commerce équitable ne concerne plus uniquement les pays en développement. Il s’étend aussi à des producteurs français et européens, à l’agriculture locale, à la mode éthique, aux cosmétiques responsables… Le label “équitable” évolue pour englober l’écologie, la parité, le respect du vivant et la transparence.

💬 Communication digitale & commerce équitable : un duo engagé

Dans un monde saturé d’informations, la communication digitale est devenue un levier essentiel pour faire connaître les valeurs du commerce équitable. Grâce aux réseaux sociaux, aux blogs, aux newsletters ou aux contenus vidéos, les marques éthiques peuvent toucher des communautés engagées, informer en toute transparence, raconter des histoires humaines inspirantes.

En tant que communicant·e, nous avons un rôle clé à jouer :

• Créer des contenus sincères qui valorisent les coulisses du produit.
• Humaniser les marques responsables en donnant la parole aux artisans, aux producteurs, aux équipes engagées.
• Éduquer doucement, sans culpabilisation, en expliquant simplement les bénéfices de l’achat équitable.
• Utiliser une communication de proximité pour renforcer la confiance, la fidélité et l’impact.

Une communication responsable, c’est aussi faire le choix d’une esthétique plus lente, plus vraie, plus sensorielle, qui respecte l’attention de votre audience autant que l’environnement.

🤝 Et vous, quel message porterez-vous le 10 mai ?

La Journée mondiale du commerce équitable est une opportunité pour faire passer des messages porteurs de sens, pour renforcer votre ancrage local, pour collaborer avec des marques qui partagent vos valeurs.

À travers La Com de la Nantaise, je crois sincèrement que la communication peut être un acte militant — doux mais impactant ! À votre rythme, selon vos moyens, vous pouvez participer à cette journée, relayer un contenu, créer une vitrine engagée, ou simplement entamer une réflexion sur votre propre consommation.

Parce qu’au fond, communiquer avec sens, c’est déjà militer pour un monde plus équitable… Je pense 🤍